Concorso pavesini Polaroid, ecco la nuova trovata di marketing geniale di un brand storico come Pavesini che ha creato un nuovo engagement nei confronti del prodotto lanciando il suo nuovo concorso in partnership con Polaroid.

E’ risaputo che l’imballaggio svolge un ruolo fondamentale nel marketing di un prodotto. Non solo protegge il prodotto e fornisce informazioni su di esso, ma può anche attirare i clienti e costruire l’identità del marchio. Ma come possono le aziende far risaltare il proprio packaging e promuovere efficacemente il prodotto? È qui che entrano in gioco la strategia creativa e il design.

Ma prima vediamo un pò di basi per capire cosa si intende per strategia creativa e come oggi più che mai il design ed il packaging viaggino a braccetto nel mercato.

Che cos’è la strategia creativa nel design del packaging?

La strategia creativa consiste nell’utilizzare un approccio unico e innovativo per progettare un packaging che si distingua dalla concorrenza. Questo approccio può includere fattori quali l’uso del colore, della tipografia e delle immagini per creare un’immagine distintiva del marchio. Inoltre, è fondamentale che il packaging rifletta le caratteristiche e i vantaggi unici del prodotto per contribuire a creare un legame emotivo con i consumatori. La strategia creativa inserisce il messaggio principale del prodotto in un contesto visivo, rendendolo più facile da ricordare e identificare per i clienti. È fondamentale monitorare e analizzare il successo del design per regolare e perfezionare gli obiettivi del prodotto, il cliente ideale e l’implementazione.

L’importanza del packaging nella costruzione dell’identità del marchio

Il packaging contribuisce a creare quell’intimità e quella connessione immediata con il consumatore che molti marchi cercano. È la prima impressione che il cliente ha del prodotto e del marchio, fungendo da mini-cartellone pubblicitario che comunica istantaneamente chi siete e cosa fate. Un’azienda può utilizzare un design creativo del packaging per costruire l’identità del marchio e generare una differenziazione rispetto ai concorrenti. Per esempio, la Coca-Cola ha le sue iconiche bottiglie di vetro che non sono cambiate significativamente nel design dall’inizio del XX secolo o i Pavesini che hanno rilanciato il packaging con il concorso Pavesini Polaroid. L’identità del marchio è radicata in quella confezione iconica ed è diventata immediatamente riconoscibile, contribuendo al legame emotivo che i clienti hanno con il marchio.

Il rapporto tra packaging e marketing

Il packaging è parte integrante del marketing mix e contribuisce positivamente al successo delle strategie di marketing. L’utilizzo di un design creativo del packaging genera attenzione da parte del pubblico, comunica il messaggio del marchio e, in ultima analisi, stimola le vendite. Un esempio di azienda che ha sperimentato il design del packaging per aumentare l’efficacia del marketing è Starbucks. Durante la pandemia, Starbucks ha introdotto un nuovo design di packaging per i suoi prodotti a base di caffè istantaneo. Il design includeva un codice QR sulla confezione che permetteva ai clienti di ordinare il caffè in modo rapido ed efficiente. I vantaggi di una soluzione di questo tipo sono diversi: il cliente può scansionare la confezione di scorta rifornendola regolarmente senza bisogno di uscire di casa, diffondendo allo stesso tempo il messaggio in modo più intelligente e indirizzando una soluzione creativa all’aiuto del consumatore.

Concorso Pavesini polaroid cosa è?

Il concorso Pavesini Polaroid è una summa di tutto ciò che è stato spiegato poc’anzi. Racchiude in sè la classicità di un brand che non vuol darsi per scontato e che anzi per rimanere sempre sulla cresta dell’onda si rinnova senza perdere la sua peculiarità.

Il brand Pavesini con questo concorso, ha creato un grande engagement nei confronti del prodotto con una consumer promo in-store ed un pack personalizzato.

Davvero una strategia interessante, degna di nota nel marketing e a cui puoi anche divertirti parcecipando: Concorso pavesini Polaroid.